— специальный тег, созданный чтобы указанная вами ссылка игнорировалась поисковой системой.
Атрибут nofollow используется для того, чтобы запретить поисковой системе переходить по какой-либо ссылке.
Когда-то nofollow можно было применить только для всей страницы целиком, для того, чтобы запретить индексировать все исходящие ссылки на странице. Однако сейчас его можно использовать и для одной, конкретной ссылки. При этом переход поискового робота по таким ссылкам не осуществляется. Делается это по нескольким причинам, например, не допустить уменьшение веса страницы.