— в буквальном переводе «целевая страница» или «точка входа». На эту страницу ведут владельцы сайта в своих маркетинговых активнос
Главная цель Landing Page — превратить посетителя сайта в клиента. Польза от целевой страницы определяется ее конверсией, то есть процентным отношением числа посетителей страницы к числу людей, совершивших целевые действия.
Создание landing page включает в себя обязательный этап проектирования страницы, чтобы расставить правильные акценты и соответствовать нормам юзабилити. Не менее важен этап дизайна, так как с помощью визуальных решений можно в несколько раз повысить конверсию сайта. Очень важен контент страницы: продающие тексты и качественные фотографии играют решающую роль при стимулирования покупки. Безусловно, важно, чтобы страница была аккуратно сверстана и стабильно функционировала. Важно настроить цели на странице, чтобы отслеживать ее эффективность.
Обязательные элементы эффективной landing page:
- релевантность целевой аудитории (соответствие ее интересам и потребностям)
- направляющая к конверсии структура (нужно вести посетителя к целевому действию)
- наличие «цепляющих» коммерческих предложений (акцент на выгоды)
- наличие на странице призывов к действию
Важно регулярно анализировать эффективность целевой страницы, экспериментировать и искать оптимальное решение по увеличению конверсии.