(он же Click Through Ratio, он же «кликабельность» или «рейтинг кликов») — показатель эффективности рекламного объявления. Определяется соотношением числа кликов по баннеру/рекламному объявлению к числу его показов.
Верно будет считать кликабельность показателем КПД (т.е. коэффициентом полезного действия) баннера, показывающим его уровень эффективности и успех рекламной компании в целом.
Формула расчета: CTR = (количество кликов / количество показов) * 100
Коэффициент кликабельности медийных объявлений значительно ниже, чем CTR объявлений контекстной рекламы. Если для медийки хороший показатель 0,5-2%, то для контекста это 6-15%.
На показатель CTR влияют места расположения объявления, их содержание, динамика и наличие заманчивых для пользователя предложений (скидки, акции, выгодные цены).
Коэффициент кликабельности является одним из показателей результативности рекламной кампании, ведь именно переходы на сайт имеют для рекламодателя первоочередное значение.